Marketing e «Consumerismo». Riflessioni economico-tecniche
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Marketing e «Consumerismo». Riflessioni economico-tecniche
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INDICE: Avvertenza.ORIGINI E SVILUPPI DELLE POLITICHE DI MARKETING: Marketing, commercio e specializzazione produttiva; Dalla pianificazione strategica alle politiche di marketing; Politiche del prodotto di marca; Determinazione dei prezzi; Scelte dei canali di vendita; “Fare bene e farlo sapere”.RAGIONI STORICHE DEL “CONSUMERISMO”: Definizioni per una ricerca. Significati della cooperazione di consumo; Fondamenti e prassi del consumerismo; Sprechi ed inganni contestati al marketing.DALLE TENSIONI CONFLITTUALI ALLE OPPORTUNITÀ DI COLLABORAZIONE DIALETTICA: Tendenze in atto nelle aziende marketing oriented. Gli uffici-consumatori; Atteggiamenti pratici e problemi organizzativi del consumerismo; Condizioni per una costruttiva contrapposizione nel mercato.Bibliografia.
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