Libri Marketing E Creazione Del Valore

Questo testo, ideato ed elaborato da un gruppo di docenti di diverse sedi universitarie italiane, analizza i concetti e le metodologie sviluppate dalla disciplina di marketing per un’efficace gestione delle diverse fasi del processo mediante il quale le imprese creano valore per i loro clienti e sviluppano la loro capacità competitiva e la loro redditività. Il manuale inizia con due capitoli nei quali si analizzano gli aspetti base della disciplina e della funzione di marketing. I capitoli che seguono esaminano il ruolo del marketing e le tecniche operative per la gestione delle diverse fasi del processo di creazione del valore: le fasi della ricerca, della progettazione, della produzione, della comunicazione, del trasferimento e della misurazione del valore. Queste tematiche sono trattate sulla base delle più recenti elaborazioni della disciplina, con molti esempi e con approfondimenti riferiti all’attuale contesto socio-economico italiano ed internazionale. Particolare attenzione è d