Il talento del brand. Perché certi nomi ci restano addosso per tutta la vita e altri svaniscono prima di sera

Ci sono nomi che entrano nella testa delle persone e non escono piu. Altri, costruiti con la stessa cura e lo stesso budget, evaporano prima di sera. La differenza ha un nome: talento. E non e un dono, si costruisce. Trentuno capitoli smontano il meccanismo: come si sceglie una parola destinata a durare cinquant'anni, perche tutti i loghi del mondo si sono messi a dimagrire nello stesso momento, che cosa succede nel decimo di secondo in cui riconosciamo una marca. - La griglia in 8 dimensioni per testare un nome - Il brand audit in venti domande - La griglia sensoriale: cinque sensi, quindici caselle - Non sbirciare l'ultimo capitolo! Questo libro nasce da materiali di lavoro quali appunti, approfondimenti, sessioni di naming, raccolte di immagini, accumulati in trent'anni di attivita. Alcuni contenuti si appoggiano a un patrimonio di conoscenze condiviso dalla professione.