Il prezzo personalizzato - AA.VV.

Per un giurista del secolo appena trascorso sarebbe pleonastico discorrere di prezzo “personalizzato”. Il prezzo, rappresentando il corrispettivo pecuniario di un bene o di un servizio, costituisce una delle prestazioni contrattuali di un contratto oneroso e corrispettivo, formando la materia essenziale dell’accordo delle parti contrattuali. In questo senso, indossando le lenti di quel giurista, il prezzo è - in linea di principio - sempre personalizzato, nel senso cioè di concordato dalle parti contrattuali, in contrapposizione ai prezzi imposti di cui all’art. 1339 c.c., che si sostituiscono ex lege ai prezzi difformi convenuti. Il prezzo personalizzato si inquadra, in realtà, in un più ampio fenomeno economico, studiato dagli economisti sin da tempi risalenti nell’àmbito delle teorie di formazione del prezzo nei mercati non perfettamente concorrenziali: ivi il fenomeno è noto come teoria della discriminazione del prezzo e di esso il giurista ha potuto sino ad oggi sostanzialmente di