Il lievito di Milano. Come le tecniche visive possono fare il bene delle nostre imprese. Il caso «Vergani. Il panettone di Milano»

«Viviamo in un’epoca di saturazione comunicativa: ogni giorno, ognuno di noi è esposto a migliaia di stimoli visivi. In questo panorama, le imprese, piccole o grandi che siano, combattono per una manciata di secondi di attenzione. Ma come si può emergere in un flusso così denso e rumoroso? Una delle risposte più efficaci arriva da ciò che potremmo definire “il marketing della sorpresa”, tecniche visive di rottura progettate per disturbare l’abitudine, rompere la simmetria e generare un attimo di disorientamento costruttivo. Questo libro nasce proprio per esplorare quel momento. L’istante in cui lo spettatore si ferma, si chiede “Perché?” e inizia a guardare davvero.» (Tonino Lamborghini)