Marketing

Questo testo introduttivo al marketing è un manuale che si rivolge a studenti ai primi approcci di studio al tema del marketing e delle relazioni tra attori socio-economici. L'impostazione dell’opera è originale poiché comprende gli elementi principali intrinsechi dello studio tradizionale ai fondamenti di marketing, ma include altresì spunti orientati alle nuove logiche delle relazioni tra attori frutto di recenti filoni di ricerca sul tema, agevolati dalle nuove tecnologie. In questa prospettiva il volume presenta una nuova concettualizzazione degli scambi di servizio, alla base di qualsiasi processo di co-creazione di valore, declinando quanto il valore e le fruttifere relazioni siano alla base di un costruttivo dialogo tra soggetti socio-economici. Assecondando spunti derivanti dalla ‘Logica del Servizio Dominante’ e dalla ‘Scienza del Servizio’, infatti, il volume descrive uno scenario in cui gli attori dovrebbero ispirarsi a cultura, approcci filosofici e paradigmi sociali oramai